网站本地化：实用指南

想象一下，来自不同国家的人访问您的网站。他们发现了一个有趣的产品，但文字令人困惑，价格与他们的货币不符，网站的部分内容让他们感到陌生。结果，用户很快离开，很少再回来。这就是为什么公司在进入全球市场时必须从网站本地化开始。 

复杂的项目需要花费更多的时间和精力，但投资是值得的。毕竟，您的网站是与潜在客户联系的主要工具。

在本文中，我们将解释网站本地化的含义及其与简单翻译的区别。 此外，我们还将向您介绍吸引国际流量并将访客转化为忠实客户的步骤。

什么是网站本地化？

网站本地化是对文本、设计和所有元素进行调整，以适应其他国家用户需求的过程。重要的是要记住，翻译和本地化是不同的。

翻译只是将一种语言的文字转换成另一种语言。而网站本地化则更进一步。它涉及语言风格、货币、日期格式、图片和交流语气的调整。翻译只是整个本地化过程中的一小部分。

例如 

试想一家美国公司在法国推出自己的网站。仅仅将英语翻译成法语是不够的。您还需要

• 以欧元而非美元显示价格。
• 更改日期和尺寸（例如，用 "厘米 "代替 "英寸"）。
• 更新颜色和视觉效果，以适应法国文化。
• 使用更礼貌的语气，因为法国人更喜欢礼貌、专业的语言。
• 添加本地付款和送货选项。

这些变化有助于访客更好地了解网站，更加信任您的品牌。

如何本地化网站

如果您已准备好进入国际市场，网站本地化需要一个清晰而有条理的行动计划。在本节中，我们将逐步介绍这一过程。这样，您的网站才能满足不同国家用户的期望，并有效地为您的业务服务。每个步骤都有助于避免错误，更快地取得成果。

规划与准备

营销团队决定针对新市场更新网站的哪些部分，以及如何实施这些更新。他们确定要修改的页面，指定翻译、设计和技术方面的负责人，并设定最后期限和预算。

如果一家美国公司计划在德国开展业务，有必要提前做出决定：

• 翻译和本地化哪些页面
• 谁来审查和批准德语文本
• 谁来设置欧元支付方式
• 场地改造需要多少时间和资金

清晰的规划有助于避免错误，减少时间和资源成本。

市场研究

在这里，团队研究新的市场和用户，了解他们的需求和习惯。他们分析语言、流行产品、当地支付方式和买家行为。他们还对竞争对手及其网站进行评估。

例如，如果一家公司要进入英国市场，研究内容可能包括：

• 用户在搜索产品时使用的语言和术语
• 快递送货还是上门取货更受欢迎
• 哪些竞争网站提供类似产品，以及它们如何提供信息
• 是否需要针对英国用户调整设计（例如颜色或按钮位置）

这些数据有助于对内容、设计和网站功能做出决策。它可确保网站清晰明了，方便该地区的人们使用。

本地化工作流程

在开始之前，要仔细规划工作流程，包括由谁负责翻译、设计调整、开发任务和质量检查。如果每个人都各司其职，互不沟通，事情就会变得一团糟。这就是为什么要在翻译、开发、设计和质量保证测试人员之间分配任务，并决定谁在什么时候做什么。

看看它通常是如何工作的：

• 翻译人员用适当的语言改写文本，以便当地受众能够阅读和理解。 
• 设计师会挑选新国家的人们喜欢的颜色、图片和布局。
• 开发人员选择适当的货币、日期格式和付款方式。 
• 质量保证测试人员检查网站是否能在所有设备上正常运行。

坚持你的计划，你就能避免混乱，节省时间，新国家的人们也会发现网站使用起来简单自然。

关键词研究

不要忘记，仅仅翻译网站上的词语是不够的。您需要了解每个地区的人们在搜索时实际使用哪些词语，以帮助人们在搜索引擎中找到您。

请看这个例子：

• 如果你在英国销售运动鞋，人们会搜索 "运动鞋"，而不是 "运动鞋"。
• 在法国，人们经常寻找 "chaussures de sport"，而不是直接翻译成 "basketets"。

经常检查网站文本、标题、元标签和产品描述中是否包含这些关键词。使用与本地相关的关键词可以带来更多访客，增加销售额。

提示：您可以通过查看人们在 Google 上键入的内容或查看当地的竞争对手，手动找到合适的关键字。您还可以使用 Google Keyword Planner 等特殊工具，查看每个国家最流行的搜索短语。

网站国际化

是时候谈谈本地化的技术层面了。开发人员要让网站做好在不同语言和国家运行的准备。现在就做，以后就不需要重做了。

主要步骤：

1. 将所有文本与代码分开存储。翻译人员可以在不接触每一页的情况下更新文字。Phrase TMS 或 Lokalise 等工具有助于管理这一点。
2. 添加语言选择。允许用户选择自己喜欢的语言。如果没有可用的语言，网站会显示默认版本。
3. 设置日期、数字和货币格式。例如，美国 2025 年 10 月 9 日的格式是10/09/2025，而欧洲国家则使用09.10.2025.货币和小数，以遵循该地区的风格。
4. 支持不同符号。使用 UTF-8 编码管理所有字符，正确显示拉丁字母、汉字或阿拉伯文字。

尽早采取这些步骤有助于日后添加新语言、避免错误并节省资金。来自其他国家的访问者可以看到符合他们当地习惯的网站。

内容本地化

这一步是修改文字、图片和其他材料，以便新国家的人们能够轻松理解。仅仅翻译并不能涵盖一切，因为内容应符合当地的文化习惯。

例如，一个在美国旅游博客上行得通的笑话可能会让德国人感到困惑。编辑们会根据当地人的了解和喜好，更换例子、标语和文字。

翻译类型：

• 人工翻译： 母语译员翻译文本，让当地人读起来自然。最适用于营销或棘手的内容。
• 计算机翻译：软件自动翻译文本。对于说明书或常见问题解答等简单材料，它既快捷又实用。
• 联合翻译：先由软件翻译，然后由人工编辑进行审校和润色。这种方法兼顾了速度和质量。

这样做的目的是让网站看起来就像属于那个国家，并与那里的人们交流。

您可以使用 Rapid Translate 处理您的文本。该平台可帮助您快速、专业地翻译任何文本，即使是困难的文本。它可以节省时间，让您专注于网站本地化的其他部分。

用户体验本地化

用户体验本地化负责用户如何在网站上移动并与之互动。这与页面设计无关，而是与帮助用户在没有错误或混乱的情况下完成购买的流程有关。

用户体验本地化的关键部分：

• 表格和字段：地址、电话号码和邮政编码遵循当地规则。
• 付款和送货：用户可以看到熟悉的付款方式和便捷的配送选项。
• 信息和说明：按钮上的文字、弹出提示和操作确认对任何人来说都很容易理解。
• 页面逻辑：从浏览产品到完成购买的路径简短而清晰。

开发人员实施本地化功能，用户体验专家则测试和完善用户体验，确保一切工作无缝衔接。因此，用户可以快速找到所需内容并完成购买，无需额外步骤。这不仅能提高满意度，还能为企业带来更多销售额。

测试

测试可确保您的网站在其他国家的用户面前运行良好。质量保证团队会逐步检查网站并测试所有内容。他们会验证日期、数字和货币的显示是否正确，并对照原文审查翻译。他们还在不同的设备和浏览器（从手机到大型显示器）上测试网站。

发现问题后，团队会将问题报告给开发人员，并在修复完成后进行验证。这个过程可能需要几天到两周的时间，具体取决于网站的规模和语言数量。我们的目标是提供流畅、无差错的用户体验，让他们顺利完成购买。

最终想法

准备进军国际市场？那么在网站工作的每个阶段，您都需要优秀的专家。第一步也是最重要的一步是对网站内容进行本地化，使其符合受众的语言和文化。 

幸运的是，Rapid Translate 提供全面的翻译和本地化支持，让您的品牌在世界上任何地方都听起来自然。一旦您的内容准备就绪，您就可以请来开发人员、用户体验专家和测试人员，让您的网站在任何设备上都能顺利运行。当一切准备就绪时，您的网站就会给人真正本地化的感觉，就像专为受众制作的一样。

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